أطلقت المصممة باتسي سيدون علامتها التجارية فيز إيت "Phase Eight" فيلندن عام 1979. وقد نشأت فكرة اسم العلامة التجارية من خلال مزج الأحرف الأولى من P. Hayes, Patsy's وعنوانأول محل للعلامة في 8 طريق بيلـﭬو.